什么是品牌设计？

“你是做什么设计的？”

“品牌设计”

“什么品牌设计画个logo？有空帮我画个！”

作为品牌设计公司，我经常会遇到这样的场景。在很多人眼里，品牌设计就是简单的画一个LOGO。事实上，这种认识是不准确的。品牌设计和LOGO设计有很大的区别。品牌是某些物理属性和精神属性的总和。企业通过品牌战略对产品进行品牌化。最终目标是让消费者更有效地购买产品和服务。品牌设计是建立在企业自身正确定位的基础上，建立在正确品牌定义下的视觉传达之上。是助力企业发展的形象实体。它不仅帮助企业正确把握品牌方向，而且使人们能够正确、快速、有效、深刻地记住企业形象。

品牌设计

在早期的品牌设计中，我们大多数人只是谈论徽标图形代表什么。代表着无限的发展，代表着财富的丰富，代表着一种国际化的感觉，老板们乐于接受。当时，有一个标志，甚至一个品牌。 vi 手册不是。用来指导执行的，是送客户、加盟商、朋友。告诉他们我们是一个品牌。但实际上，品牌设计并不是简单的标志图形。再好的logo，在系统面前也显得苍白无力。

我们看到，今天的成熟品牌都是系统感很强的品牌。苹果、星巴克、优步、可口可乐，它们都是系统的表达，从品牌概念到命名，到概念，再到标识，到销售点，再到广告系统。网络设计紧密相连，环环相扣。就连整个品牌体系都像是一台精密的机器。只有经过协调，才能产生协同作用，才能完成机器的运转。如果平面、空间、网络都是独立的，没有系统来组织，一代就是驱散力，消费者很难理解一个品牌。失去品牌的目的是降低传播成本的初衷。所以品牌设计是一个系统的设计。与品牌相关的一切都被视为品牌设计。一首音乐或一个符号被认为是一种品牌设计。当然，这是一个比较大的概念。一般来说，品牌设计师需要围绕企业理念和产品进行品牌设计，包括概念部分和视觉部分。

但目前大部分公司是指品牌设计，一般是指VI设计。在品牌营销无处不在的今天，企业VI设计的缺失会让用户分不清与其他产品的区别，这意味着企业的产品和服务没有个性。具体来说，品牌设计包括MI、VI、BI。通俗地说，就是品牌命名、办公系统、口号、标志设计、包装、广告、海报、画册、店铺设计、网站等一系列与公司相关的视觉设计。下图可以大致了解它们之间的关系。