H24 是法国著名奢侈品品牌爱马仕（Hermès）于2021年推出的首个全新主线男士香水品牌。H24 的「H」代表爱马仕（Hermès）也代表人类（Human）和时间（Hours）。而「24」这个数字则定义了时间的维度，同时也突显出爱马仕位于巴黎24, Rue du Faubourg Saint-Honoré的历史老店。

爱马仕品牌LOGO设计

受爱马仕委托，总部位于巴黎的创意工作室 Yorgo＆Co 为其新推出的男士香水品牌 H24 设计全新的品牌LOGO设计和包装设计。

那么爱马仕「H24」字模风格的LOGO是怎么来的。通常要创造一种全新的香水是一个比较漫长的过程，一般前期的主要工作是研发香水，而最终这款香水叫什么要差不多等到香水调试的差不多以后才会确定。

也就是说 Yorgo＆Co 接到该任务时并不知道这款香水的名字，因此设计团队前往位于巴黎圣奥诺雷街24号的爱马仕品牌档案馆查询了爱马仕大量的历史图形档案，在那里发现了许多灵感，其中最为核心的LOGO设计灵感就来自喷字模具。

为了解决未来的不确定性，设计团队先从字体入手，以文字模具为灵感设计了一套字体，有了完整的字体，无论最终香水叫什么，根据名字组合不同的字母就可以了。文字模具那种轻巧与机械的个性呼应了「H24」香水清新优雅的男性气息。其次，这款带有字模风格的字体设计也向爱马仕经典复古的大写衬线体致敬。

简约利落的「H24」香水瓶身设计同样很有巧思。由爱马仕设计师 Philippe Mouquet 打造的动感流线型菱形外观，象征男性的冲劲与活力，也像被一只无形的手轻压扭转着。



外包装盒同样为菱形设计，但材料选择了100%可回收纸材。大面积的灰色再加上柠檬绿的点缀，呼应了 H24 香水沉稳冷静、极简时尚的优雅气质。